調(diào)整全線產(chǎn)品價格后，古馳(Gucci)又有新動作。近日，古馳推出全新電商平臺Vault，該平臺只賣二手經(jīng)典產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)普遍認為，作為最早擁抱二手市場的奢侈品牌，古馳此舉一方面是為了夯實其在二手奢侈品市場的地位，另一方面也將進一步放大古馳的品牌影響力。
據(jù)古馳方面介紹，Vault平臺銷售的經(jīng)典手袋是古馳從全球各地收藏家手中回收的經(jīng)典產(chǎn)品，每月會發(fā)售30件。值得注意的是，古馳回收的藏品生產(chǎn)時間均在1960年至1980年，產(chǎn)品包括手袋、成衣配飾、餐具、行李箱等。在產(chǎn)品介紹頁面，古馳會把生產(chǎn)年份等信息標注出來。此外，古馳還會在該平臺發(fā)布新興設計師依據(jù)經(jīng)典產(chǎn)品構思的精選作品。目前該平臺只在歐洲、美國和日本上線，中國市場暫未開通。
“為消費者提供不同的服務，能夠激發(fā)消費者繼續(xù)與品牌互動的興致。”時尚領域?qū)＜覐埮嘤χ袊虉笥浾弑硎荆篷Y在二手市場的一系列動作，也是品牌和消費者保持緊密關系的方式。“購買二手商品的大多是渴望以低價購買經(jīng)典款的年輕群體，古馳上線Vault平臺也是想從多維度吸引年輕消費者的關注。”張培英表示。
Jefferies分析師Flavio Cereda則認為，古馳推出Vault平臺最大的意義是讓消費者不斷地獲得新穎的體驗，減輕古馳在推出新品方面的壓力。
值得注意的是，這已經(jīng)不是古馳第一次進軍二手奢侈品市場。去年10月，古馳與二手奢侈品平臺The RealReal進行了為期一個月的合作，通過開設線上臨時店，出售直接來自古馳以及其委托人的二手商品。
另據(jù)天眼查App數(shù)據(jù)，古馳關聯(lián)公司古馳(中國)貿(mào)易有限公司于今年7月發(fā)生工商變更，經(jīng)營范圍新增“二手日用百貨的零售”等項目，該公司成立于2006年3月，注冊資本為1440萬美元。
奢侈品牌不斷在二手市場做文章，會否影響其在一手市場的份額?波士頓咨詢集團此前發(fā)布的《全球奢侈品行業(yè)消費者洞察報告》顯示，奢侈品品牌商能夠通過參與和鼓勵二手交易實現(xiàn)更大利益，包括提升品牌形象和獲得新的消費者。
有數(shù)據(jù)顯示，2018年，全球二手奢侈品市場規(guī)模達到250億美元，預計2023年將達到510億美元。張培英表示，以二手交易為代表的循環(huán)經(jīng)濟正迎來發(fā)展機遇期，在此背景下，奢侈品牌不要固守陳規(guī)，要敢于打破傳統(tǒng)思維，積極迎接新的市場變化。
不可否認，近兩年，古馳的業(yè)績表現(xiàn)每況愈下，未來其能否借助二手市場獲得更多消費者的關注，其業(yè)績能否再現(xiàn)輝煌，中國商報記者將持續(xù)關注。
|
